Actualités

Bineînțeles că am fi tentați să credem că jeanșii sunt un produs 100% american. Desigur că ne înșelăm – pentru că denimul provine chiar din… Franța. Așa că trei prieteni din Marsilia și-au propus, cu brandul REIKO, să demonstreze că jeanșii, indiferent cât de mult i-am zărit în filmele cu cowboy, vor avea mereu un „je ne sais quoi” franțuzesc. Poate de aceea sunt atât de versatili și perfecți în orice ținută, de la birou la… covorul roșu? Dar să detaliem.

Cum a apărut brandul REIKO?

În 2009, o idee a prins contur într-un hub creativ din Marsilia: ce-ar fi dacă, pe lângă dantele și perle, jeanșii și-ar reocupa locul de cinste în istoria franceză a modei? Astfel, Bryan și Yoann Assouline, împreună cu Veli Weber, au fondat compania REIKO. „Ne dorim să oferim fiecărei femei o pereche de pantaloni care să-i vină perfect, care să dureze, care să aibă un look care trece proba timpului și toate acestea la un preț convenabil”, a fost motto-ul după care s-au ghidat fondatorii brandului francez. Astfel, primele piese de îmbrăcăminte care au purtat eticheta REIKO au fost jeanșii (skinny, slim fit), după care brandul și-a extins linia de îmbrăcăminte cu diferite tipuri de pantaloni, jachete și pulovere, dar și cu noile „staruri” ale colecțiilor permanente, pantalonii chinos (acea piesă de îmbrăcăminte universal valabilă, oricând purtabilă și extrem de confortabilă).

La cinci ani de la înființarea brandului, un flagship store este deschis chiar pe principala stradă de shopping din Marsilia. În 2016, un nou magazin e inaugurat în Aix-en-Provence, apoi un altul în Lyon, cei trei fondatori ai brandului gândind o strategie de extindere atât online, cât și offline. În 2018 un magazin REIKO apare în Atena, iar produsele brandului francez se găsesc în 22 de țări și în rețelele a peste 400 de distribuitori. Pantalonii chinos și jeanșii reprezintă, în continuare, cele mai vândute item-uri (peste 50% din vânzări), iar materialele folosite sunt mereu de cea mai bună calitate, cele mai multe dintre acestea fiind importante din țări europene. În 2019 așteptăm două magazine noi, în Bordeaux și Paris.

Jeanșii – de la Nîmes la filmele cu cowboy

Numele de denim a apărut, așa cum povesteam, de la materialul fabricat în Franța, „Serge de Nîmes”, robust și practic, folosit la confecționarea hainelor de muncă. În 1853 un întreprinzător american însă (Levi Strauss) a produs în California haine de lucru rezistente pentru mineri, haine care au trecut proba istoriei ajungând să fie piesele preferate ale tuturor, de la streestyle la haute-couture. Lee și Wrangler au fost alte două nume legate de istoria jeanșilor, iar în timpul celui de-al doilea război mondial aceștia devin practic uniformă pentru soldații din marina americană. Însă Hollywoodul este cel care impune definitiv moda: Marlon Brando, James Dean, Marilyn Monroe sunt starurile care transformă obișnuiții pantaloni din denim în cele mai cool piese de îmbrăcăminte. După clasicele variante indigo, în anii 1960-1970 producătorii au lansat pe piață variantele pictate manual, cu broderii, prespălați, evazați. În 1980 nu doar pantalonii sunt din denim, ci și fustele, jachetele, rochiile, în 1990 epoca grunge își găsește în blugii rupți uniforma perfectă, iar trupele hip-hop lansează moda jeanșilor cu turul lăsat. Anii 2000 readuc pe scenă jeanșii skinny, iar în prezent doar în Statele Unite ale Americii se vând anual peste 450 de milioane de perechi de jeanși.

Când și cum purtăm jeanșii?

Răspunsul este simplu: oriunde, oricând, oricum, cu orice ocazie. Și nu, nu glumim deloc. Să ne amintim doar că i-am văzut chiar și pe covorul roșu, la Marion Cotillard în 2017 la Cannes Film Festival, cu o cămașă supradimensionată, pe Cara Delevingne la o lansare în Londra, pe Heidi Klum și pe Kristen Stewart, purtați cu un simplu tricou negru la Los Angeles Film Festival. Unde purtăm jeanșii (în afară de red carpet)?

* Ei bine, la birou pot fi o variantă ideală atunci când te-ai plictisit de eternul costum din două piese. Alege o pereche de jeanși skinny indigo, cât mai clasici REIKO –

pe care îi poți combina cu o cămașă cu detalii feminine (volane, broderii), ca aceasta de la River Woods Woman

O pereche de pantofi cu toc sau niște botine cu tocul gros (atenție, alb-negru-gri e cromatica permisă) vor completa lookul.

* La o petrecere ai nevoie de o pereche de jeanși ceva mai speciali, cu un twist care să-i scoată în evidență. Noi am paria pe o pereche de pantaloni din denim negri, cu talie înaltă și șiret în zona gleznelor REIKO,

o bluză crop top cu mâneci bufante Belair –

și o pereche de teniși albi Intropia –

Vei ieși din zona mai sport a ținutei dacă vei adăuga măcar 2-3 șiraguri de perle la gât și un machiaj smokey eyes.

* O întâlnire formală? Un brunch cu prietenele? Nici una din situații nu e insurmontabilă stilistic cu ajutorul unei perechi de jeanși. Poartă o pereche de jeanși boyfriend REIKO –

cu un tricou alb, simplu Intropia –

și un sacou cu revere interesante (River Woods Woman –

Scoate din geantă un gloss și afișează cel mai larg zâmbet de care ești în stare!

Alina Aliman – www.dreamingof.net – blogger & fashion stylist